首先 Impressions ≠ Pageviews , 且正常情况下Pageviews 应该大于 Impressions
Pageviews（综合浏览量）: 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews. 简单来说就是网站在用户屏幕上显示的次数，用户使用同一个IP可以访问网站不同的页面,创造多个PV.
Impressions (印象): 这个是针对网络营销的专用术语, 是指广告在用户屏幕上的显示(加载)次数, 一个用户一个IP一样是可以创造多个Impressions, 但是当用户访问没有放置广告的页面的时候，就只有Pageviews而没有Impressions. Impressions通常是用千(K)计算，比如广告单价是$1 CPM, 表示广告商支付你$1当其广告在你网站上显示1000次.
有时两者数字是相同的,但Impressions 数量通常是低于Pageviews数量, 如果出版商声称广告Impressions 会超过一个网站收到的Pageviews,就可能是虚假或者不诚实的.
另: Visits / Unique Visitors: Visits 通常相当于Unique Visitors, 可以理解 不同的人的数量(不同的IP/Session)访问您的web页面 。 访问或独立访客最重要的数字来确定一个特定网站的流量, 一般情况Pageviews是Unique Visitors的3-10倍.
这里顺便提一下ATF (above the fold )与BTF (below the fold ), ATF就是指广告放置在你网站的第一屏,当网站加载后广告就加载成功, 所以有Pageviews就有Impressions,广告商都希望其广告可以放在ATF位置.